KI-Transparenz

Uns ist wichtig, den Einsatz von KI nachvollziehbar und transparent zu machen. Gleichzeitig bleibt die fachliche, redaktionelle und technische Verantwortung für unsere Arbeit bei uns bzw. bei den jeweils verantwortlichen Personen.

Unser Grundsatz: KI unterstützt – Verantwortung bleibt beim Menschen

KI kann Arbeitsprozesse beschleunigen, neue Möglichkeiten eröffnen und bei der Entwicklung von Inhalten und Lösungen unterstützen. Die Ergebnisse von KI-Systemen übernehmen wir jedoch nicht grundsätzlich ungeprüft.

Je nach Einsatzbereich werden KI-generierte Ergebnisse von uns geprüft, überarbeitet, ergänzt oder vollständig neu erstellt. Die Entscheidung darüber, welche Ergebnisse verwendet und veröffentlicht werden, liegt bei den dafür verantwortlichen Personen.

KI ersetzt damit weder unsere fachliche Kompetenz noch unsere redaktionelle, gestalterische oder technische Verantwortung.

Einsatz von KI in unserer Agentur

Wir setzen Künstliche Intelligenz unter anderem in folgenden Bereichen ein:

• Texterstellung und redaktionelle Unterstützung
• Recherche und Informationsaufbereitung
• Bildgenerierung und Bildbearbeitung
• Konzeption und Ideenentwicklung
• Programmierung und Softwareentwicklung
• Erstellung und Optimierung von HTML, CSS, JavaScript, PHP und anderen Programmiersprachen
• Entwicklung und Optimierung von WordPress-Lösungen
• Fehleranalyse und technische Unterstützung
• SEO und Content-Optimierung
• Datenanalyse und Strukturierung von Informationen
• Erstellung und Optimierung von Social-Media-Inhalten
• Automatisierung und Optimierung interner Arbeitsprozesse
• Unterstützung bei Übersetzungen und sprachlicher Überarbeitung

Der konkrete Einsatz kann je nach Projekt, Auftrag und Aufgabenstellung unterschiedlich ausfallen.

KI bei der Erstellung von Texten

Künstliche Intelligenz kann uns bei der Erstellung und Bearbeitung von Texten unterstützen. Dazu gehören beispielsweise:

• Themenfindung und Ideenentwicklung
• Erstellung von Gliederungen und Inhaltsstrukturen
• Rechercheunterstützung
• Formulierung von Textentwürfen
• Überarbeitung bestehender Texte
• Kürzung oder Erweiterung von Inhalten
• Rechtschreib- und Grammatikprüfung
• Stilistische Überarbeitung
• Suchmaschinenoptimierung
• Erstellung von Meta-Titeln und Meta-Beschreibungen
• Aufbereitung von Inhalten für verschiedene Kommunikationskanäle
• Übersetzungen und sprachliche Anpassungen

KI-generierte Textentwürfe können von uns vollständig überarbeitet oder als Grundlage für eigene redaktionelle Inhalte verwendet werden.

Vor einer Veröffentlichung werden Inhalte entsprechend ihrer Bedeutung und ihres Einsatzbereichs geprüft. Die Verantwortung für veröffentlichte Inhalte liegt bei den jeweils verantwortlichen Personen.

Redaktionelle Verantwortung

Insbesondere bei fachlichen, werblichen oder öffentlich relevanten Inhalten achten wir darauf, dass Aussagen nicht allein aufgrund einer KI-Ausgabe übernommen werden.

Fakten, Zahlen, Quellen, fachliche Aussagen und sonstige relevante Angaben können einer zusätzlichen Prüfung unterzogen werden. Persönliche Erfahrungen, Bewertungen und redaktionelle Einordnungen werden nicht als vermeintliche Aussagen einer KI ausgegeben.

KI bei Bildern und Grafiken

Wir verwenden KI auch zur Erstellung und Bearbeitung von Bildern und grafischen Darstellungen. Dazu können beispielsweise gehören:

• KI-generierte Symbolbilder
• illustrative Darstellungen
• Hintergründe und Gestaltungselemente
• Bildvarianten
• Bildbearbeitung und Retusche
• Erweiterung bestehender Bildmotive
• Erstellung von Motiven für Websites und digitale Medien
• Entwürfe und Visualisierungen

KI-generierte Bilder können reale Situationen darstellen oder realistisch wirken, obwohl die dargestellte Szene nicht tatsächlich stattgefunden hat.

Aus diesem Grund kennzeichnen wir entsprechende Inhalte, wenn eine Kennzeichnung aufgrund des jeweiligen Einsatzes erforderlich oder sinnvoll ist.

Kennzeichnung von KI-generierten Bildern

Die Kennzeichnung kann auf unterschiedliche Weise erfolgen:

• durch einen sichtbaren Hinweis direkt am oder in der Nähe des Bildes,
• durch einen Hinweis in der Bildbeschreibung,
• durch eine Kennzeichnung innerhalb des Bildes selbst,
• durch entsprechende Informationen in den technischen Bilddaten bzw. Metadaten.

Bei Vorschaubildern, die beispielsweise in sozialen Netzwerken oder anderen externen Plattformen verwendet werden, kann die Kennzeichnung direkt in das Bild integriert werden. Dadurch bleibt der Hinweis auch außerhalb der ursprünglichen Website erhalten.

Soweit technisch möglich und sinnvoll, können zusätzlich maschinenlesbare Informationen in den Bild-Metadaten hinterlegt werden. Hierzu kann beispielsweise die IPTC-Kennzeichnung „Digital Source Type“ mit dem Wert trainedAlgorithmicMedia verwendet werden.

KI bei Programmierung und Webentwicklung

Als Webdesign- und Digitalagentur setzen wir KI auch bei der Entwicklung technischer Lösungen ein. Dazu gehört insbesondere die Unterstützung bei:

• HTML
• CSS
• JavaScript
• PHP
• WordPress
• MySQL und Datenbankabfragen
• Schnittstellen und APIs
• individuellen Funktionen und Plugins
• technischen Konzepten
• Fehleranalyse und Debugging
• Code-Optimierung
• Dokumentation
• Refactoring
• Entwicklung von Automatisierungen

KI kann dabei beispielsweise Codevorschläge erstellen, bestehende Programmierung analysieren, Fehlerursachen aufzeigen oder bei der Entwicklung neuer Funktionen unterstützen.

Der Einsatz von KI bei der Programmierung bedeutet nicht, dass generierter Code ungeprüft in produktiven Systemen eingesetzt wird. Code wird von uns geprüft, angepasst, getestet und in den jeweiligen technischen Zusammenhang eingeordnet.

Besonders bei sicherheitsrelevanten, datenschutzrelevanten oder geschäftskritischen Funktionen erfolgt eine entsprechende technische Prüfung.

Kein ungeprüfter KI-Code

KI kann bei der Programmierung Fehler machen, veraltete Verfahren verwenden oder für den konkreten Anwendungsfall ungeeignete Lösungen vorschlagen.

Daher betrachten wir KI-generierten Code grundsätzlich als Arbeitsgrundlage bzw. Unterstützung und nicht automatisch als fertige Softwarelösung.

Die technische Verantwortung für von uns entwickelte und eingesetzte Lösungen verbleibt bei uns bzw. den jeweils verantwortlichen Entwicklern.

Hinweis: Quellcode selbst gehört nach den aktuellen Leitlinien der Europäischen Kommission grundsätzlich zu den Inhalten, die von der Kennzeichnungspflicht für synthetische Inhalte nach Artikel 50 Absatz 2 des EU AI Act ausgenommen sind.

KI im Bereich SEO und Online-Marketing

KI kann auch bei der Suchmaschinenoptimierung und im Online-Marketing unterstützend eingesetzt werden. Dazu zählen beispielsweise:

• Keyword- und Themenrecherche
• Entwicklung von Content-Strukturen
• Analyse bestehender Inhalte
• Optimierung von Überschriften und Textstrukturen
• Erstellung von Meta-Titeln und Meta-Beschreibungen
• Content-Ideen
• Suchintentionen und Themencluster
• Aufbereitung von Daten
• Analyse und Optimierung bestehender Inhalte
• Erstellung von Entwürfen für Werbe- und Marketingtexte

KI-Ergebnisse werden dabei nicht automatisch als alleinige Grundlage für strategische Entscheidungen verwendet. Die jeweilige fachliche Bewertung und Umsetzung erfolgt durch uns.

KI bei Social Media und Marketinginhalten

Bei der Erstellung von Social-Media- und Marketinginhalten kann KI ebenfalls unterstützend eingesetzt werden. Hierzu können beispielsweise gehören:

• Ideen und Themenvorschläge
• Textentwürfe
• Überschriften und Einstiege
• Varianten für unterschiedliche Zielgruppen
• Bildideen und Bildkonzepte
• Überarbeitung bestehender Beiträge
• Aufbereitung von Inhalten für unterschiedliche Plattformen

Auch hier gilt: KI kann den Erstellungsprozess unterstützen, die Verantwortung für veröffentlichte Inhalte verbleibt bei den zuständigen Personen.

KI bei Konzepten, Recherche und internen Arbeitsprozessen

KI wird nicht ausschließlich für sichtbare Inhalte eingesetzt. Auch bei internen Arbeitsprozessen kann sie uns unterstützen, beispielsweise bei:

• der Strukturierung von Informationen,
• der Aufbereitung umfangreicher Inhalte,
• der Entwicklung von Konzepten,
• der Vorbereitung von Projekten,
• der Analyse von Daten,
• der Erstellung von Checklisten,
• der Entwicklung von Arbeitsabläufen,
• der Automatisierung wiederkehrender Aufgaben,
• der Dokumentation technischer Prozesse.

Nicht jede interne Nutzung von KI führt dabei zu einem veröffentlichten KI-generierten Inhalt. Entsprechend unterscheiden wir zwischen KI als internem Arbeitswerkzeug und tatsächlich veröffentlichten KI-generierten oder KI-bearbeiteten Inhalten.

Prüfung und Qualitätssicherung

KI-Systeme können Fehler enthalten oder falsche, unvollständige oder veraltete Informationen liefern. Deshalb verlassen wir uns bei relevanten Entscheidungen nicht ausschließlich auf KI-Ausgaben.

Je nach Anwendungsbereich können Ergebnisse unter anderem auf folgende Punkte geprüft werden:

• fachliche Richtigkeit
• Plausibilität
• Aktualität
• sprachliche Qualität
• technische Funktionsfähigkeit
• Datenschutz
• rechtliche Anforderungen
• Sicherheitsaspekte
• Eignung für den konkreten Anwendungsfall

Erst nach entsprechender Prüfung und gegebenenfalls Überarbeitung werden Inhalte oder technische Lösungen eingesetzt bzw. veröffentlicht.

Transparenz bei KI-generierten Inhalten

Wir unterscheiden zwischen der unterstützenden Nutzung von KI und der eigentlichen Erstellung von Inhalten durch KI.

Nicht jede Verwendung eines KI-Systems führt automatisch zu einem kennzeichnungspflichtigen KI-Inhalt. Beispielsweise kann KI lediglich als Werkzeug zur Rechtschreibprüfung, zur Ideenfindung oder zur Unterstützung bei der Programmierung eingesetzt werden.

Bei tatsächlich KI-generierten oder wesentlich KI-bearbeiteten Inhalten berücksichtigen wir die jeweils geltenden gesetzlichen Anforderungen und kennzeichnen diese, soweit dies erforderlich ist.

Der EU AI Act sieht insbesondere für bestimmte KI-generierte bzw. manipulierte Inhalte Transparenzpflichten vor. Artikel 50 gilt seit dem 2. August 2026. Die Regelungen unterscheiden unter anderem zwischen KI-generierten Inhalten, Deepfakes und bestimmten öffentlich relevanten Textveröffentlichungen.

Maschinenlesbare Kennzeichnung

Der EU AI Act sieht für Anbieter bestimmter KI-Systeme Anforderungen an eine maschinenlesbare Kennzeichnung künstlich erzeugter oder manipulierter Inhalte vor. Dabei sollen entsprechende Inhalte – soweit technisch möglich – als künstlich erzeugt oder verändert erkennbar sein.

Wo wir entsprechende Kennzeichnungen selbst beeinflussen können, berücksichtigen wir deshalb neben sichtbaren Hinweisen auch technische Kennzeichnungsmöglichkeiten, beispielsweise über geeignete Metadaten.

Die konkrete technische Umsetzung kann sich abhängig vom Dateiformat, verwendeten Werkzeugen, Plattformen und technischen Möglichkeiten unterscheiden.

KI und Datenschutz

Bei der Nutzung von KI-Systemen berücksichtigen wir auch datenschutzrechtliche Anforderungen.

Personenbezogene oder vertrauliche Informationen werden nicht ohne entsprechende Prüfung an externe KI-Systeme übermittelt. Bei der Auswahl und Nutzung von KI-Werkzeugen berücksichtigen wir insbesondere den jeweiligen Verwendungszweck, die technischen Rahmenbedingungen und die Anforderungen an den Schutz vertraulicher Informationen.

Welche Daten in welchem Umfang verarbeitet werden, hängt vom jeweiligen eingesetzten System und der konkreten Anwendung ab. Weitere Informationen finden Sie in unserer Datenschutzerklärung.

KI ersetzt keine individuelle Beratung

Die Verwendung von KI dient der Unterstützung unserer Arbeitsprozesse. KI-Ausgaben stellen insbesondere keine eigenständige Rechts-, Steuer-, Medizin- oder sonstige professionelle Beratung dar.

Soweit für ein Projekt eine besondere fachliche Prüfung erforderlich ist, wird diese durch entsprechend qualifizierte Personen bzw. externe Fachstellen vorgenommen.

Warum wir unseren KI-Einsatz offenlegen

Wir sind davon überzeugt, dass der Einsatz von Künstlicher Intelligenz transparent und nachvollziehbar erfolgen sollte.

Nutzerinnen und Nutzer, Kunden und Geschäftspartner sollen wissen können, ob und in welcher Form KI bei der Erstellung von Inhalten oder bei unseren Arbeitsprozessen eingesetzt wird.

Unsere Transparenz soll dabei nicht nur gesetzliche Anforderungen berücksichtigen, sondern auch einen nachvollziehbaren und verantwortungsvollen Umgang mit neuen Technologien gewährleisten.

Weiterentwicklung unserer KI-Richtlinien

Der Einsatz und die technischen Möglichkeiten von Künstlicher Intelligenz entwickeln sich kontinuierlich weiter. Gleichzeitig werden gesetzliche Vorgaben, technische Standards und Empfehlungen regelmäßig konkretisiert.

Wir überprüfen daher unsere internen Prozesse und Kennzeichnungsmaßnahmen regelmäßig und passen diese bei Bedarf an neue technische, rechtliche oder organisatorische Anforderungen an.

Fragen zu unserem Einsatz von KI

Wenn Sie Fragen dazu haben, ob und in welcher Form Künstliche Intelligenz bei einem konkreten Projekt oder Inhalt eingesetzt wurde, können Sie uns gerne kontaktieren.

Die entsprechenden Kontaktdaten finden Sie in unserem Impressum.